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李宁新款鞋用""字做图案


来源:四川在线
-华西都市报  2008-08-28





李宁新款鞋





图案中有个囧”字


 

四川在线—华西都市报828报道有这么一个字,如果你是纵横网络的游侠,说不认识它,那会被其他网友笑掉大牙;如果你不是网络中人,那么不久你也应该会认识它,因为越来越多的商家开始从商业方面挖掘其价值,念起了它的生意经。这个字就是“囧”。

“囧”字:网络谁人不识君

  “囧(jiǒng)”,这个被众多网友誉为“21世纪最牛的一个字”最近正从虚拟的网络世界中跳出来,走进现实生活——运动品牌李宁抓住了潮人们追逐时尚的心理,率先推出了“囧”字鞋。据介绍,“囧”字鞋从今年7月上市后,消费者纷纷称赞这款鞋“有意思”,销售人员也说这款鞋子卖得好。专家表示,李宁如今将消费主力群瞄准了网友,这是大品牌网络营销意识增强的体现。也表明国际化大品牌对网络民意的认同,而网民也越来越成为品牌产品的受众群。


        调查:疯狂“囧”字横行网络

据调查,“囧”字在网络上已经达到了疯狂的程度。近日,有网络论坛还出现了一种名为“一日一囧”的“囧视屏”短片。“一日一囧”就是一天一个短片,一个短片表达一种意思,每一个短片基本采取漫画的形式,而这些漫画无处不显示出“囧”字演变出来的各种心态。

另外,以“囧”为卖点的“囧论坛”、“大囧村”等网络论坛也受到了网络潮人的追捧。百度贴吧里甚至还专门为这个字建立了囧帖吧,截至目前,贴吧中关于“囧”字的跟帖有10600个,网络上可以点开的“囧论坛”有500个以上。现实生活中,还有人开了一家“囧奶茶”店,生意非常好。

 

网友:“囧”鞋很囧很强大

“今天买了双囧鞋,鞋里有个囧字,当场惊了,李宁真囧……”近日,一位网友在其博客上发表了《囧人穿囧鞋,李宁真囧》的博文,还附上了几张角度不同的照片。看到照片后,不少网友被这款李宁牌新鞋逗乐了,纷纷为其创意所折服,盛赞鞋子很“囧”很强大。

网友木易小兀说:“真没发现李宁还有这般幽默呢,不错不错,去商场看看。”更多人则询问这鞋在哪里能买到,除了对鞋子的创意感到惊讶和欣赏以外,还有网友开玩笑道:“好可怕,穿着穿着眼角就下垂45度了。”

究竟“囧”是什么意思?为什么李宁将这字印到鞋子上后,众多网友会那么积极地响应?经常混迹于网络的“七歌”说:“是一个古汉字,读jiǒng,本义是光明。流行于网络中的字则因其形状被赋予了新意义。”“囧”的形状像一张沮丧的人脸,“口”可以看做人脸的轮廓,口里的“八”是两道因沮丧和悲伤而下垂的眉毛,八字下面的“口”则是受委屈而张开的嘴。正因为形象,它被赋予的新意就是表达悲伤、无奈或极为尴尬的心情。另外,“囧”字发音和“窘”一致,更使得它成为表达沮丧时绝好的代用词。

 

商家:李宁“囧”鞋卖断货

随着越来越多的人对“囧”的认可,鞋身印有各种“囧”字图案的李宁牌运动鞋出现在了人们的脚上。

如此新潮的鞋子销售状况又如何呢?昨日上午,记者来到成都市流行元素最多的春熙路上进行走访。走进靠近春熙路南口的一家李宁专卖店,在店内显眼处,很轻易地发现了两双男款“囧”鞋,主色分别为白色和黑色。据销售人员介绍,这是今年才上市的新款鞋,还有一种咖啡色缺货。由于使用了网络流行元素,很受年轻人喜爱,“一天基本能卖一两双,销售量很不错。”而在二楼女鞋区,“囧”字鞋已经卖断了货。

“昨天还有一对情侣买了两双款式一样的字鞋。”另一家李宁专卖店的销售人员说,标价319元的男士款和标价299元的女士款囧鞋是该店内最受欢迎的鞋子,“这种鞋子处于中间价位,不算贵,而且是限量版,因此很容易卖断货。”根据李宁官方网站上的信息,囧字鞋在今年7月初上市,男鞋和女鞋都有三个款式。记者注意到,不同门店视销售情况,有的三款同时上柜,有的只选择了两种款式,但都经常卖断货。

 

专家:大品牌网络营销意识增强

风起云涌的网络“客”文化浪潮丰富了社会文化,商家及时接收网络文化以及对网络文化反应的快速和创新也成为21世纪企业家精神的一部分。

四川省营销学会会长李蔚教授认为:“虽然借助奥运会李宁点燃火炬,李宁品牌扩大了知名度,但其二十年的成长历史也使得在一些人心中,这个品牌的形象被固化了。”正因为此,一部分人追求流行的人可能觉得这个品牌时尚感不够,不够潮流。“这次字鞋的出现,表达了李宁不因循守旧的设计思想,想通过创新改变人们对李宁的认知。” 李蔚教授认为,李宁选择网络中最流行元素的好处在于,不但可以吸引网民,还可以提升李宁的形象,使李宁品牌在人们心中更显得时尚潮流,这也是大品牌网络营销意识增强的体现。



来源:
[上传时间:2008-08-31]
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